2026.03.11 DAY.3
[Today I Learned]
디자인개론 6강, 디자인 근력 기르기 포스터 벤치마킹
[ 디자인 개론 ] 제 6강. 디자인 프로세스
발견 Discovery
- 발견은 디자인의 출발점이며, 문제와 사용자를 이해하는 단계이다.
- 리서치와 관찰, 분석을 통해 핵심 인사이트를 도출한다.
- 이 단계에서 얻은 통찰이 이후 아이디어와 실행의 방향을 결정한다.
UI/UX에서의 발견단계
- 문제인식 : 문제를 어떻게 해결할 것인가? → 관찰, 경험기반 질문
- 사용자 조사 : 사용자의 행동, 동기, 불편함 파악 → 인터뷰, 설문, User Journey
- 시장/경쟁 조사 : 유사제품/서비스는 어떻게 문제해결을 하는가? → 벤치마킹, SWOT분석
- 페르소나 생성 : 대표사용자 정의 → 실제 데이터 기반의 기상 인물 프로필 만들기
- 인사이트 도출 : 핵식문제를 도출하고 기회를 포착 → 사용자 조사 및 경쟁 조사 등을 통한 인사이트 도출
문제의 본질과 맥락 탐색
- 목표 : 프로젝트의 목표는 무엇인가?
- 성공 지표 : 프로젝트의 성공은 어떻게 측정할 것인가?
- 대상 고객 : 프로젝트의 타겟 대상은 누구인가?
컨셉 구축 및 아이디어 구상
- 다양한 해법을 자유롭게 상상하고(Idea) 그 중 가장 핵심이 되는 방향성(Concept)을 잡는다.
- 아이데이션은 다양한 해결책을 상상하고 확장하는 과정이다.
- 컨셉은 이 중에서 핵심적인 메시지와 방향을 정리하는 것이가.
- 강력한 컨셉은 시각, 언어, 감성으로 전달 되어야 한다.
아이데이션 Mind map
- 다양한 해결방법을 자유롭게 연상하고 확장하는 방식이라고 할 수 있다.
- 이 단계에서는 아이디어를 재단하거나 판단하지않고, 자유롭게 창의적으로 사고해본다.
- 마인드맵으로 여러 아이디어를 정리해보면, 컨셉을 결정하는데에 도움이 된다.
컨셉 도출 Keyword Clustering
- 공통 키워드나 인사이트를 묶어서 중심 아이디어로 압축하는 방식이라고 할 수 있다.
- 마인드맵 또는 브레인스토밍에서 여러 키워드를 생산했다면, 메인 키워드를 중심으로 관련 키워드를 연상해간다.
컨셉 명확화 Moodboard
- 특정 스타일이나 컨셉을 전달하는 시각적 자료 모음이라고 할 수 있다.
- 프로젝트의 방향을 시각화하고 비전에 맞게 조정하며 소통하는 과정을 효과적으로 할 수 있다.
- 무드보드같이 시각적인 자료로 소통을 하게되면 소통의 오류를 많이 줄일 수 있다.
계획 및 정의
- 컨셉을 구체적으로 정리하고, 실행 가능하도록 구조화하는 단계이다.
- 사용자 흐름, 와이어프레임, 기획 문서를 통해 구체화한다.
- 팀원 또는 고객과 소통을 위한 명확한 문서화가 핵심이다.
기획 문서
- 디자인 작업을 시작하기 전에 팀원 또는 고객과 소통하여 정리한 내용을 바탕으로 디자인 방향을 정하는 기준 문서이다.
- 목표가 무엇인지, 어떤 사용자에게 필요한지, 어떤 기능과 스타일이 필요한지 등을 계획한다.
- 장점 : 소통이 쉬움, 수정요청이 줄어듦, 작업 효율이 높아짐, 디자인방향이 흔들리지 않음
스케치 및 와이어프레임
- 웹이나 앱 화면의 구조와 배치를 단순하게 표현한 설계도이다.
- 장점 : 화면 구조를 빠르게 확인, 디자인 전에 문제점 발견 쉬움, 아이디어 공유 쉬움, 수정이 빠르고 쉬움
디자인 브리프/제안
- 팀원 또는 고객에게 디자인에 대해 설명할 때, 디자인의 전반적인 방향성(시안)을 논리적으로 이해시키기 위한 과정
- 장점 : 실제 디자인과 비슷하게 제작, 수정가능한 단계, 시각적으로 설명, 소통이 쉬움
[ 디자인 감각훈련 ] DAY3. 포스터 벤치마킹
학습목표
좋은 포스터의 구성 요소를 분석하고, 시각적 공통점을 발견한다.
포스터의 목적에 따라 어떠한 구성 요소가 긍정적으로 작용하는지를 파악한다.
상업 광고 포스터
1. 가장 먼저 눈에 들어오는 요소
→ 중앙에 크게 배치된 음료 이미지가 가장 먼저 눈에 들어온다.
2. 이미지와 텍스트의 배치 분석
→ 제품 이미지를 중심으로 크게두어 시각적 강조를하고, 브랜드 이름이나 광고 문구는 상하단 혹은 사이드에 배치한 모습이다.
3. 공통적으로 반복되는 디자인
→ 제품을 크게 강조하는 구성, 브랜드이름과 광고문구 삽입, 배경색상을 제품의 분위기에 맞게 사용
4. 공통적으로 나타나는 시각적 스타일
→ 세 가지 포스터 모두 제품을 크게 강조하여 시선을 바로 끌도록 디자인되어 있다.
5. 포스터의 목적
→ 제품판매와 구매유도 목적. 제품의 강조가 크므로 소비자의 관심을 끌어 상품 구매로 이어지게 하는 상업적인 목적이다.
공익 포스터
1. 가장 먼저 눈에 들어오는 요소
→ 중앙에 크게 배치된 텍스트 또는 이미지(투명페트병 비닐, 강아지인형, 발로 밟는 장면)가 가장 먼저 눈에 들어온다.
2. 이미지와 텍스트의 배치 분석
→ 첫 번째 포스터는 투명 페트병·비닐과 같은 중요한 단어를 중앙에 크게 배치하여 한눈에 핵심 내용을 알 수 있고 하단에 세부적이고 구체적인 정보를 하단에 배치하여 중앙에서 하단으로 시선이 자연스럽게 이어지게끔 배치 하였다. 두번째와 세번째 포스터는 이미지 또는 그래픽을 크게 배치하고, 텍스트는 작게 배치하여 이미지에서 텍스트로 시선이 가게끔 배치한 모습이다.
3. 공통적으로 반복되는 디자인
→ 중심 이미지 강조, 짧고 강한 문구 사용, 간단하고 깔끔한 구성
4. 공통적으로 나타나는 시각적 스타일
→ 단순한 배경, 의미가 분명한 이미지 사용, 메시지를 강조하는 디자인
5. 포스터의 목적
→ 각각 올바른 분리배출안내, 반려동물 책임의식 강조, 층간소음 문제인식의 의미를 담고 있으며 공통된 목적은 사회 문제에 대한 인식을 높이고 올바른 행동을 유도하기 위한 목적이다.
행사 포스터
1. 가장 먼저 눈에 들어오는 요소
→ 큰 글씨로 강조한 공모전 이름이나 행사 이름
2. 이미지와 텍스트의 배치 분석
→ 큰 제목을 중심에 두고, 행사 정보는 아래쪽에 배치되어있다. 배경에는 일러스트나 사진을 사용했고 날짜,기간,장소,참여방법 등의 세부정보는 하단에 배치했다. 또한 주최기관의 로고가 상단 혹은 하단에 배치되어있다.
3. 공통적으로 반복되는 디자인
→ 행사 이름을 크게 강조, 날짜와 장소를 두번째로 강조, 배경에 그래픽요소나 이미지 사용, 하단에 세부정보 표시
4. 공통적으로 나타나는 시각적 스타일
→ 눈에 확 띄는 색상이나 그래픽요소를 사용하여 사람들의 관심을 끌도록 디자인된 모습이다.
5. 포스터의 목적
→ 공모전이나 축제같은 행사에 대한 정보를 알리고 사람들의 참여를 유도하기위한 홍보 목적이다.
주제 : 광고포스터
제품의 비주얼 강조형 포스터
- 제품의 비주얼을 크게 강조하고 있으며, 글보다는 이미지 중심이다.
- 비주얼적으로 먹음직스럽거나 예쁘게 만들어 시선을 끌기 쉽다.
- 제품 정보나 특징이 부족하고, 소비자가 제품의 정보를 정확히 알 수 없다.
제품의 특징 및 브랜드이미지 강조형 포스터
- 제품의 기능, 장점, 맛, 성분 등의 특징을 강조하는 동시에 브랜드 이미지(모델, 생상, 로고, 분위기) 중심이다.
- 유명 모델이나 브랜드 색상을 사용하여 브랜드 이미지를 높이는 목적을 포함할 수 있다.
- 슬로건이나 메시지를 통해 제품의 특징이나 브랜드의 이미지를 전달한다.
- 제품보다 모델이나 이미지에 시선이 집중될 수 있고, 브랜드 인지도가 낮다면 광고 효과가 약할 수 있다.
하이브리드 포스터 (비쥬얼과 특징을 적절히 섞음)
- 제품 이미지 + 특징 설명을 함께 사용한 포스터로, 비주얼과 정보가 균형있게 구성되었다.
- 시선을 끄는 확실힌 이미지가 있으면서도 제품의 정보나 특징을 알 수 있다. (재료, 맛, 성분, 가격 등)
- 소비자의 제품 이해도가 높아지고 광고 효과가 좋지만, 이미지나 글이 과해지면 디자인이 복잡해 질 수 있다.
내가 생각하는 좋은 광고 포스터
내가 생각하는 좋은 광고 포스터는 하이브리드 포스터이다. 광고 포스터는 제품을 홍보하고 소비자의 관심을 끌어 구매를 유도하기 위해 제작되는 것이기 때문이다. 하이브리드 포스터는 제품의 이미지를 통해 사람들의 시선을 끌고 동시에 제품의 특징과 장점을 전달할 수 있다. 또한 소비자가 제품을 쉽게 이해하고 기억할 수 있으며 제품에 대한 관심과 구매 욕구를 높일 수 있다. 따라서 제품의 비주얼과 특징 정보를 함께 활용하는 하이브리드 포스터가 가장 효과적인 광고 포스터라고 생각한다. 디자인이 너무 번잡스러워 보이지 않는다면 말이다!
[ DAY.3 학습 일기 ]
오늘은 디자인개론의 마지막 디자인 프로세스 챕터에 대한 온라인 강의와 디자인감각훈련 3일차 포스터 벤치마킹에 대한 학습을 진행했다. 오늘 수업을 통해 디자인은 단순히 보기 좋게 만드는 것이 아니라 문제를 발견하고 해결하는 과정이라는 것을 알게 되었다. 특히 발견 단계에서 사용자 조사나 시장 조사를 통해 문제의 본질을 이해하는 과정이 중요하다는 점이 인상깊었다. 또한, 포스터 벤치마킹 활동을 하며 여러가지 레퍼런스에 대해 조사해보고 분석해 볼 수 있었는데, 포스터의 목적에 따라 디자인 방식이 달라지는 점이 꽤 흥미로웠다. 앞으로 포스터를 볼 때 단순히 디자인만 보는 것이 아니라 어떤 목적을 가지고 만들어졌는지 분석해보는 연습을 해봐도 좋을 것 같다. 오늘의 내 기분은 조금 힘들다..? ㅠ
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