[AI기반 크리에이티브 디자인] 제 6강. AI를 활용한 광고 디자인

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[AI기반 크리에이티브 디자인]
제 6강. AI를 활용한 광고 디자인

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1. AI 시대, 광고 속 AI 활용

 

AI, 광고 제작의 속도, 확장, 개인화를 극대화

• 아이디어 시도(Iteration)의 급증 → 초기 콘셉트와 비주얼 시안 대량 생산
• 동일한 콘셉트를 빠르게 확장 → 캠페인의 개인화 가능성 확대
• AI는 실행력과 확장을, 인간은 감성, 전략 및 책임을 담당
• 브랜드 감정선 유지, 윤리적 검수 프로세스, 데이터 사용의 투명성이 더 중요해짐

AI를 광고에 활용하는 장점

• 제작 시간 단축 및 비용 절감
• 고도의 커스터마이징과 개인화
• 창의적 표현의 무한한 가능성
• 광고 캠페인의 신속한 테스트 및 반복 가능성

AI의 한계와 극복 방안

• 기술적 정확성과 신뢰성의 관계
• 창의성과 독착성의 균형
• 법적 규제와 윤리적 문제의 대한 대응
• 업계 특유의 요구에 대한 적응

AI 활용 광고의 전망과 영향

• 이미지 생성 AI의 진화는 광고 업계에 새로운 포맷과 미디어를 가져올 것
• AI에 의해 생성된 비주얼을 활용한 인터랙티브 광고
• 개별 사용자의 취향에 맞춰 실시간으로 변화하는 동적 광고
• VR, AR 등 새로운 기술과 접목한 체험형 광고

AI 활용으로 경쟁력을 높이는 법

• AI를 도구가 아닌, 파트너로 바라보기
• AI : 브로밍스토밍 파트너 + 리서처 + 프로토타입 엔진
• 기능적 사용 →  전략적 활용
• AI를 해결 수단이 아닌 아이디어 확장 엔진으로 활용

광고 디자인 프로세스에 AI 끼워넣기

• 아이디어 단계 : AI로 발화점 만들기
• 콘셉트, 비주얼 시안 단계 : 콘셉트 보드 및 빠른 프로토타입 제작
• 카피, 메시지 단계 : 타겟 기반 카피 제안
• A / B 테스트 시안 양산

AI 시대에 디자이너가 가져야 할 역량

• 프롬프트 문해력 (프롬프트 리터러시)
• 퀄리티 콘트롤 능력 (QC)
• AI를 브랜드 전략과 연결하는 능력 (브랜드 스토리텔링 역량)
• 기획 - 디자인 통합 능력

 

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2. 광고 기획 프로세스

 

광고 기획의 전체 프로세스

• Insight → Strategy → Message → Creative → Execution

Insight : 인사이트 도출을 위한 상황 분석

• 시장환경 분석 : 시장 규모 및 점유율 / 내,외적인 환경요소 / 경쟁사 주요 동향
• 제품 분석 : 제품 특성 분석 / 경쟁사 제품 비교 / 제품위치도
• 소비자 분석 : 소비자 행동분석 / 소비자 심리분석

Strategy : 전략의 구성요소

• 광고 목표 : 측정 가능한 커뮤니케이션 목표 설정
• 타겟 정의 : 광고목표 소비자 정확한 타겟 정의
• 광고 콘셉트 : 핵심 방향성 제안 및 핵심 메시지

Message : 메시지의 구성요소

• 핵심 주장 : 짧고 강하게 하나의 주요 Benefit 강조
• 근거 메시지 : 핵심 메시지를 왜 믿어야 하는지 설명
• 감정적 연결 : 메시지를 소비자의 감정, 욕망과 연결하는 장치

Creative : 크리에이티브 개발 프로세스

• Key Visual : 광고의 시각적 기준이 되는 메인 이미지
• Storytelling : 메시지를 이해시키는 과정, 소비자 감정선 형성
• Exrtension : 여러 매체 형태로 확장, 플랫폼 별 메시지 재구

 

 

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3. 광고 비주얼 기획

 

광고 비주얼 기획 가이드

항목	내용
브랜드	CHANEL 샤넬
제품	CHANEL No.5
매체 가이드	온라인 광고용 / SNS 광고용 / 모바일 중심 이미지(4:5 or 9:16)
비주얼 가이드	모델 없이 제품을 이용한 광고 이미지

 

① 브랜드 리서치

▪ 기존 광고들의 공통점 찾기 (ex. 모델 유무와 상관 없이 공통인 톤: Minimal)

▪ 기존 광고 비주얼을 5개 이상 찾아서 이미지 모으기

▪ 공통되는 비주얼 요소 키워드로 도출 (샤넬 No.5의 감성 언어)

 

② 무드, 텍스처, 조명 리서치

▪ 샤넬스럽지만 샤넬은 아닌 이미지 리서치

▪ 텍스처 또는 색체 무드 레퍼런스 찾기

▪ 제품 광고의 조명 레퍼런스 찾기

 

③ 경쟁사 리서치

▪ 무엇을 피해야 하는가를 배우는 시간

▪ Dior, YSL, Gucci 등 다른 향수 브랜드 광고와 비교

▪ 샤넬스럽지만, 기존 샤넬과 다르게 보이기 위한 시각 언어 도출

 

④ 제품으로부터 느낀 감각 설명하기

▪ 제품으로부터 느낀 감정 또는 감각을 글로 적어보기

▪ 구체적인 상황 또는 이야기로도 표현해보기

▪ 감정 또는 감각 언어를 시각 요소로 변환해보기

 

⑤ 프롬프트 구조설계

▪ Brand Tone : Minimal luxury, Modern classic

▪ Mood : Timeless, Clean, Iconic

▪ Color / Texture :  White / Glossy glass highlight Object Snowflake, Snow-covered tree branches, Glass prism piece

▪ Lighting : Rim light, Glossy highlight, Clean contrast

▪ Layout : Centered composition, Product hero shot

▪ Style : Cinematic, High-end beauty commercial

 

 

 

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4. [실습] 비주얼 기획, 프롬프트 구조 설계

 

 

브랜드 리서치 (CHANEL No.5)

 

① 기존 광고들의 공통점

• 인물 중심 + 제품 보조 구조 : 대부분 모델이 중심, 향수는 하단 or 옆에 배치되어 보조 역할
• 절제된 고급스러움 : 과한 연출 없이 자연스럽고 우아한 분위기, 모델의 표정과 표즈도 과하지 않고 차분함
• 클래식한 스타일 : 흑백 이미지, 블랙 드레스, 정장 등 클래식한 스타일의 요소들이 유지됨
• 아이코닉 : No5 향수 반복 등장. 제품 자체가 브랜드의 상징 

 

② 비주얼 요소 키워드

• 무드(Mood) : timeless , elegant , calm , sophisticated
• 색감(Color) : black/white , gold , skin tone
• 인물(Model) : classic style , restrained expression , natural gaze
• 조명(Lighting) : soft light , rim light , high contrast
• 텍스처(Texture) : glass texture , smooth skin

 

경쟁사 리서치

 

① Dior (Miss Dior)

• 특징 : 감성적이고 부드러운 여성성 강조
• 연출 : 꽃, 자연, 싱그러움, 로맨틱한 분위기
• 무드 : 따듯함, 로맨틱한 감성, 여성스러움

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① YSL (LIBRE)

• 특징 : 강렬하고 대담한 이미지 중심, 브랜드로고와 디자인요소를 적극적으로 드러냄
• 연출 : 불꽃, 골드 오브제 등 장식적이고 강한 시각요소 사용
• 무드 : 도발적, 현대적, 중성적 실루엣

 

 

제품으로 부터 느낀 감각설명하기

 

① 브랜드 별 느낌

• Dior : 감성적이고 부드러운 여성성
• YSL : 현대적이고 강렬하며 자극적
• CHANEL : 미니멀하고 클래식한 고급스러움

② 무엇을 피해야 하는가?

 

• 과한 색감 (컬러가 너무 많거나 강한 색)
• 복잡한 배경 (요소가 많은 구성)
• 감정 과잉 표현 (로맨틱, 드라마틱 과도)
• 과장된 포즈나 연출
• 트렌디함만 강조한 디자인

 

③ 시각 언어 도출

• 미니멀한 구성 유지
• 색상 제한 (화이트, 블랙, 골드 중심)
• 제품 중심 또는 단순 구조
• 감정 표현은 절제
• 조명과 질감으로 차별화

 

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5. [실습] 프롬프트 작성 및 이미지 생성

 

프롬프트 구조 설계

 

① 프롬프트 구성 순서 : 제품 → 질감 → 구성 → 배경 → 무드 → 조명 → 스타일

 

② 프롬프트 예시 : CHANEL No.5 perfume bottle, centered composition, minimal luxury style, clean white background, glossy glass reflection, soft light, elegant and timeless mood, high-end beauty commercial, product hero shot --ar 4:5

( 샤넬 No.5 향수병, 중앙 구성, 미니멀 럭셔리 스타일, 깨끗한 흰색 배경, 유리의 광택과 반사, 부드러운 조명, 우아하고 시대를 초월한 분위기, 하이엔드 뷰티 광고 스타일, 제품 중심 샷, 화면 비율 4:5 )

 

③ 프롬프트 예시 : CHANEL No.5 perfume bottle, glossy glass, liquid gold, centered composition, product hero shot, clean white background, elegant and timeless mood, soft light, rim light, high-end beauty commercial, cinematic style --ar 4:5

( 샤넬 No.5 향수병, 광택 있는 유리 질감, 금빛 액체, 중앙 구성, 제품 중심 샷, 깨끗한 흰색 배경, 우아하고 시대를 초월한 분위기, 부드러운 조명, 윤곽을 강조하는 림 라이트, 하이엔드 뷰티 광고 스타일, 영화적인 연출, 화면 비율 4:5 )

 

 

이미지 생성