[TIL] DAY33_팀프로젝트 브랜드아이덴티티 제작

2026.04.22 DAY.33

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[ Today I Learned ]
DAY33_팀프로젝트 브랜드아이덴티티 제작

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1. 브랜드 리서치

 

PUPPY ANGEL

 

1️⃣ 브랜드 개요

• 오랜 기간 운영된 펫 의류 중심 브랜드로 다양한 의류 제품군을 보유
• 기능성과 실용성을 강조한 전통적인 펫 패션 브랜드
• 핵심 키워드 : Pet Wear / Functional / Practical / Classic

2️⃣ 제품 특징

• 패딩, 방수 의류 등 기능성 제품 중심
• 다양한 디자인과 라인업 보유
• 보온성과 실용성을 고려한 제품 구성

3️⃣ 현재 브랜드 이미지

• 전통적인 강아지 의류 브랜드
• 귀엽고 실용적인 이미지
• 다소 올드한 브랜드 인식

4️⃣ 강점

• 일관된 미니멀 디자인
• 실용성과 감성의 균형
• 공간 친화적인 브랜드 방향성

5️⃣ 문제점

• 전체적으로 노후화된 브랜드 이미지
• UI 및 비주얼이 트렌드와 단절
• 감성보다 제품 나열 중심 구조
• 젊은 소비자층과의 연결 부족

6️⃣ 로고

 

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2. 경쟁사 리서치

 

VETRESKA

 

1️⃣ 브랜드 개요

• 2017년 뉴욕에서 시작된 글로벌 펫 라이프스타일 브랜드
• 디자인, 예술, 기능을 결합한 프리미엄 브랜드로 14개국 이상 진출
• MoMA, 디즈니 등과 협업하며 디자인 브랜드로 포지셔닝
• 반려동물 용품을 넘어 ‘디자인 오브젝트와 라이프스타일 경험’을 판매하는 브랜드
• 핵심 키워드 : Imagination / Playfulness / Design / Lifestyle

2️⃣ 제품 특징

• 꽃, 과일, 선인장 등 오브젝트 형태 디자인
• 제품을 컬렉션라인 단위로 구성 (Flora, Fruits 등)
• 일반 용품이 아닌 인테리어 오브젝트처럼 소비됨

3️⃣ 현재 브랜드 이미지

• 힙하고 유니크한 디자인 브랜드
• 비싸지만 감각적인 프리미엄 브랜드
• 제품 자체가 콘텐츠가 되는 브랜드

4️⃣ 강점

• 강한 시각적 아이덴티티로 높은 인지성 확보
• 제품 자체가 SNS 콘텐츠로 확장 가능
• 펫 용품을 라이프스타일 영역으로 확장

5️⃣ 문제점

• 디자인 중심으로 기능성과 실용성이 상대적으로 약함
• 다양한 라인업으로 브랜드 세계관이 분산됨
• 프리미엄 가격에 대한 설득력이 부족함
• 국내에서는 유통 중심 구조로 브랜드 인식이 불명확함

6️⃣ 로고

 

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LIKA LIKA

 

1️⃣ 브랜드 개요

• 반려동물과 사람의 삶의 균형을 추구하는 라이프스타일 펫 브랜드
• 미니멀하고 절제된 디자인을 기반으로 한 감성 브랜드
• 일상 공간에 자연스럽게 어우러지는 제품을 지향
• 핵심 키워드 : Balance / Minimal / Lifestyle / Harmony

2️⃣ 제품 특징

• 절제된 컬러와 형태의 미니멀 디자인
• 이동가방, 하네스 등 실용적인 제품 중심
• 공간과 조화를 고려한 디자인

3️⃣ 현재 브랜드 이미지

• 차분하고 미니멀한 라이프스타일 브랜드
• 인테리어와 어울리는 펫 브랜드
• 무난하고 안정적인 이미지

4️⃣ 강점

• 일관된 미니멀 디자인
• 실용성과 감성의 균형
• 공간 친화적인 브랜드 방향성

5️⃣ 문제점

• 브랜드 차별성이 약함
• 유사한 미니멀 브랜드와의 구분이 어려움
• 감성은 있으나 기억에 남는 요소 부족
• 브랜드 확장 시 정체성 흐려질 가능성

6️⃣ 로고

 

 

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3. 핵심 비교 요약

 

구분	VETRESKA	리카리카	퍼피엔젤
포지션	디자인 중심	라이프스타일	기능 중심
디자인	강한 형태/컬러	미니멀	올드한 귀여움
경험	콘텐츠형	생활형	기능형
타겟	MZ 감성 소비	균형 추구 소비	기존 실용 소비
강점	차별성	안정성	기능성
한계	실용성 부족	개성 부족	브랜드 노후화

 

 

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4. 컨셉 키워드 도출

• 주제 - 노후화된 강아지 용품 브랜드를 힙한 '전문 아웃도어 브랜드'로 리브랜딩
• 핵심 가치 - 소모품을 넘어 강아지와 함께하는 '전문 모험 장비(Gear)'
• 타겟층 - 강아지와의 아웃도어 활동을 SNS로 기록하고 공유하는 2030 펫팸족
• 슬로건 - Small Paws, Big Adventure (작은 발바닥, 거대한 탐험)

 

1. Cherished (소중한) : 강아지와 함께하는 소중한 추억과 순간을 담는 브랜드
2. Adventurous (모험적인) : 강아지와 함께 새로운 환경을 탐험하는 아웃도어 라이프스타일
3. Comfortable (편안한) : 활동 중에도 부담 없이 착용할 수 있는 편안한 경험
4. Practical (실용적인) : 실제 아웃도어 환경에서 유용하게 쓰이는 기능 중심의 설계
5. Bold (대담한) : 힙하고 자신감 있는 스타일로 차별화된 브랜드 이미지
6. Dynamic (역동적인) : 움직임과 에너지가 느껴지는 액티브한 브랜드 무드
7. Rugged (터프한) : 거친 자연 환경에서도 견딜 수 있는 내구성과 아웃도어 감성
8. Safe (안전한) : 강아지를 보호하고 안정감을 제공하는 신뢰 기반의 설계

 

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[ DAY.33 학습 일기 ]

팀프로젝트 시작. 이번엔 기간이 상당히 짧은 느낌. 뭔가 강의 수강시간을 조금 줄이고, 팀프로젝트 기간을 좀더 늘렸으면 좋겠다는 생각이들었다. 아니면 어제 과제 제출 이후에 오후시간이 상당히 남았는데 그때 발제를 했어도 좋을 것같은데 ㅠ.. 여러모로 아쉬움이 남는 숙련 챕터다.