[팀프로젝트] LEGODT 브랜드 리뉴얼 프로젝트
DAY.1 브랜드 리뉴얼 리서치
1. 브랜드 리서치
LEGODT
1️⃣ 슬로건 (Slogan)
- Let Life Be Your Playground (일상을 놀이터처럼 즐겨)
- Pick it. Add it. Style it (선택하고, 더하고, 나만의 스타일로 완성)
2️⃣ 아이덴티티 (Identity)
- 컨템포러리 라이프스타일 브랜드
- 자기 표현(Self-expression) 중심
- 커스터마이징을 통한 참여형 경험 제공
3️⃣ 주요제품 (Product)
- 텀블러(텀꾸)
- 가방&캐리어
- 라이프스타일 제품
4️⃣ 컬러 (Color)
- 핑크, 옐로우, 민트, 블루 등 다채로운 컬러 사용
- 톤온톤 + 믹스매치 가능한 구조
5️⃣ 디자인 특징 (Design)
- 미니멀한 형태 & 컬러 중심 디자인
- 단순한 구조 위에 컬러와 파츠를 조합하는 디자인
- 실용성과 감성의 결합
6️⃣ 차별화 포인트
- 사용자가 직접 선택하고 조합하는 과정을 통해, 제품을 ‘놀이’처럼 경험하게 만든다는 점에서 차별화된다
2. 경쟁사 리서치
WIGGLE WIGGLE
1️⃣ 슬로건 (Slogan)
- Color your life (너의 삶을 색으로 채워)
- Smile, We Love (웃어, 우린 그걸 사랑해)
2️⃣ 아이덴티티 (Identity)
- 컬러와 캐릭터 중심의 라이프스타일 브랜드
- 자체 캐릭터(IP)를 활용한 시각 중심 브랜드
- 강한 색감과 그래픽으로 시각적 즐거움과 유쾌함 전달
3️⃣ 주요제품 (Product)
- 패션 (의류, 양말, 로브 등)
- 라이프스타일 제품 (컵, 매트, 우산 등)
- 디지털 액세서리 (폰 스트랩, 키링 등)
4️⃣ 컬러 (Color)
- 레드, 옐로우, 블루 등 고채도 컬러 중심
- 강렬하고 즉적으로 눈에 띄는 컬러 전략
5️⃣ 디자인 특징 (Design)
- 일러스트를 활용한 캐릭터 중심 그래픽 디자인
- 시각적으로 강한 인상을 주는 키치한 디자인
- 감정보다 시각적으로 보여지는 재미 강조
6️⃣ 차별화 포인트
- 캐릭터와 컬러를 중심으로, 보는 순간 바로 인식되는 강한 시각적 아이덴티티를 가진 브랜드
DROP DROP DROP
1️⃣ 슬로건 (Slogan)
- Pattern Play
2️⃣ 아이덴티티 (Identity)
- 패턴 중심 라이프스타일 브랜드
- 그래픽 기반 디자인
- 반복과 리듬을 활용한 시각 표현
3️⃣ 주요제품 (Product)
- 홈패브릭 (러그, 커튼, 침구 등)
- 가방 등의 라이프스타일 제품
4️⃣ 컬러 (Color)
- 제품마다 다양한 색상 사용
- 패턴과 함께 여러 색을 조합해 사용하는 컬러 구조
5️⃣ 디자인 특징 (Design)
- 반복 패턴 중심 디자인
- 그래픽 드로잉 기반
- 리듬감과 반복성이 강조된 시각 구조
6️⃣ 차별화 포인트
- 패턴을 브랜드의 핵심 요소로 사용하여, 일관된 그래픽 스타일을 유지한다.
3. 브랜드 리뉴얼 방향 스터디
브랜드 타겟 설정
1️⃣ 기본 타겟
- 20대 (대학생~사회초년생)
2️⃣ 라이프스타일
- SNS 자주 사용
- 일상 기록 공유 습관
- 카페, 집꾸, 다꾸 등 소소한 소비 즐김
- 트렌드에 빠르게 반응
3️⃣ 행동 특징
- 물건을 그냥 쓰지않고 꾸미는 것을 좋아함
- 스티커, 키링, 파츠 등을 좋아함
- 남들과 다른 스타일 추구 → 내 것 이라는 느낌 중시
브랜드 리뉴얼 방향
1️⃣ 텀블러 꾸미기 강화
- 경쟁사 대비 강점이 다소 약하다고 느껴져서 리뉴얼 결정 (위글위글은 캐릭터, 드롭드롭드롭은 패턴)
- 현재 텀꾸는 텀블러의 형태, 제한된 색상, 제한된 파츠(키링, 스티커)만 제공됨
2️⃣ 리뉴얼 정의
- 기존의 미니멀한 제품 중심 디자인에서 벗어나, 텀블러를 꾸미는 과정을 시각적으로 드러내는 방향으로 리뉴얼한다. 스티커를 붙이고 조합하는 경험을 그래픽 시스템으로 확장하여, 브랜드 이미지에 조합형 디자인 아이덴티티를 구축한다.
3️⃣ 리뉴얼 포인트
- 기존 단색 컬러팔레트 → 그래픽일러스트, 패턴 등의 다양화된 팔레트
- 기존 로고 → 로고대신 원하는 알파벳 사용
- 기존 파츠 → 다양한 파츠 및 꾸미기 요소 추가
4️⃣ 리뉴얼 키워드
- 키치
- 자유분방한
- 아기자기한
- 동화같은
- 감성적인
- 재미있는
- 톡톡튀는